عبور از بحران، آیندهی دنیای مُد
روزهای عجیبی را می گذرانیم، شاید اولین تجربه ی بد مشترک ما و بقیه ی دنیا؛ انسانهای زیادی جان خودشان را از دست داده اند؛ بیش از نیمی از جمعیت کره ی زمین روزهایشان را در قرنطینهی خانگی میگذرانند و صنعتی نیست که از گزند بحران کرونا در امان باشد. افراد زیادی شغل خودشان را از دست داده اند و جهان با بدترین بحران اقتصادی از زمان رکود بزرگ ۱۹۳۰ روبرو شده است.
صنعت مد نیز از این قاعده مستثنا نیست و دچار ضربه ی شدیدی شده است، برندها، فروشگاه هایشان را تعطیل کرده اند و تولیدات بیشترشان متوقف شده است. بیشتر برندهای دنیای مد، محصولاتشان را در کشورهایی مانند چین و بنگلادش تولید می کنند و میتوان حدس زد که چه بر سر کارگرهای تولیدی ها در این کشورها آمده است؛ در بنگلادش ۴ میلیون نفر در کارخانه های تولید لباس کار می کرده اند که تا الان بیش از ۱ میلیون نفرشان بیکار شده اند. تعداد زیادی از برندهای فست فشن و حتی برندهای لوکس سفارش های خودشان را پس گرفته اند، سفارش هایی که تولید و آماده ی ارسال شده بودند. جالب است بدانیم که تعداد قابل توجهی از برندها، تسویه حساب با کارخانه های تولیدکننده شان را ماه ها بعد انجام می دهند و همین موضوع باعث می شود که کارخانه ها، حقوق کارگرها را پرداخت نکنند. وضعیت موجود می-تواند باعث فقر بیش از پیش کارگران بخش پوشاک شود، کارگرانی که تا قبل از این هم از حقوق کافی برخوردار نبوده اند.
اما در این روزها که از سرعت دنیا کاسته شده ، سوالی بین بعضی از طراحان دنیای مد مطرح شده است؛ اینکه آیا تمام این تغییرات در نهایت باعث خواهد شد که سرعت دنیای مد کم شود و برندهای بیشتری به سمت مد آهسته سوق پیدا کنند؟
طراح ها و مجریان دنیای مد معتقدند که به مرور باید به سمتی حرکت کرد که تعداد مجموعه ها کمتر شود و در کل لباس کمتر با ماندگاری بیشتر تولید شود.
Guram Gvasalia موسس برند Vetements معتقد است که “مد آهسته تنها گزینه برای ادامه ی این صنعت، بعد از این بحران خواهد بود. او معتقد است از سر گرفتن هر فعالیتی را آهسته و به تدریج شروع می کنیم، مانند دوچرخه سواری بعد از سال ها. چالش اصلی برای شروع دوباره کار برند¬ها، تولید محصولات با کیفیت، با قیمت منصفانه، ماندگار و همیشگی ( بدون فصل) خواهد بود؛ که برای مدت زمان طولانی قابل استفاده باشند. اگر در گذشته بین خرید یک موبایل جدید یا یک جفت اسنیکرز مردد بودیم، از این به بعد افراد، بیش از پیش باید فکر کنند که اصلا چیزی را خریداری کنند یا خیر؟ در واقع از این به بعد هر خرید به مثابه ی یک سرمایه گذاری خواهد بود! محصولاتی که برای ترندهای زودگذر طراحی می شدند دیگر مثل گذشته طرفدار نخواهند داشت و پیش بینی می کند که فست فشن کم کم از مد خواهد رفت.”
آنچه در بالا مطالعه کردید بخشی از مقاله ی مجله ی مشهور WWD است که دوم ماه آپریل 2020 منتشر شده است. در این مقاله این سوال مطرح شده است که آیا در آخر، سیل مجموعه های دنیای مد رو به کند شدن خواهد رفت؟
پیش از این بحران، برندها با سرعت هرچه بیشتر کار می کردند تا در سال، مجموعه های زیادی را آماده کنند. سرعت بیشتر و فروش سریع تر خیلی از مواقع باعث می شود که تولیدات، با کیفیت مورد نظر همخوانی نداشته باشند. Marina Pianoمشاور ارتباطات از ایتالیا در صحبت هایش با این مجله معتقد است: “در آینده ی نزدیک شاهد تغییراتی در رفتار خریداران خواهیم بود؛ از جمله این که برای پول ارزش بیشتری قائل خواهند شد و این موضوع باعث تولید محصولات ماندگار تری می شود؛ بازگشتی به محصولات ارزشمند و هنرهای دستی و آرتیزانی را شاهد خواهیم بود.”
جورجو آرمانی که امسال مجموعه اش را در روزهای آخر هفته ی مد میلان، در سالنی خالی و پشت درهای بسته و البته به صورت آنلاین به نمایش گذاشت، در نامه ای سرگشاده در پاسخ به این مقاله نوشت:”سال ها در کنفرانس های خبری این سوال را مطرح کرده ام، معمولاً شنیده نشد یا شاید بیش از حد اخلاقی به نظر می آمده است. بحران اخیر نشان داد که تنها راه ادامه، کاهش سرعت هوشمندانه خواهد بود؛ راهی که در نهایت ارزش ها را به جای اصلی خودشان برخواهد گرداند.”
همیشه به ایده ی زیبایی و وقار، بدون محدودیت زمانی باور داشتم؛ که تنها شامل یک تصویر کلیشه ای از زیبایی نیست؛ بلکه درباره ی طراحی و روند دوخت و تولید لباس و جزئیات آن است، که موجب به وجود آمدن دلیلی برای خرید آن لباس می شود و آن دلیل، ماندگاری لباس است (از نظر استایل طراحی و ساخت). به همین دلیل این که از اواسط زمستان، فقط می توان “پیراهن خنک از جنس لینن” و یا در وسط تابستان “پالتو” در فروشگاه ها پیدا کرد ، فقط به این دلیل که میل به خرید باید فوراً پاسخ داده شود، در نظرم پوچ و بی معناست!”(اشاره به این موضوع دارد که برندها مجموعه ها را خیلی زودتر از فصل درست ارائه می کنند تا از فروش و حراج عقب نمانند و به این ترتیب با سرعت سرسام آوری مجموعه های جدید تولید می¬شوند تا مردمی که احتیاج واقعی به لباس ندارند احساس نیاز و در نتیجه خرید کنند.)
این بحران فرصت مناسبی ست برای کم کردن سرعت و اصلاح روند، برای رسیدن به تصویری پر معنی تر. من و گروهم سه هفته مشغول بودیم و جلساتی داشتیم تا بعد از قرنطینه، مجموعه ی تابستان را تا اوایل سپتامبر(اواخر تابستان) در فروشگاه ها نگه داریم، همانطوری که از نظر طبیعی هم باید باشد و ما از این به بعد نیز همین روند را ادامه خواهیم داد.”
“این موقعیت به وجود آمده فرصتی ست برای ارزش گذاشتن بر اعتبار و اصالت: استفاده از فشن صرفاً به عنوان روشی برای دور هم جمع شدن، دیگر در این روزگار معنایی ندارد، نمایش مجموعه های کروز دور دنیا، برای بزرگنمایی ایده ها حتی کمی مبتذل به نظر می آید؛ چشمگیر و باشکوه اما در نهایت بی معنی و اسراف گرایانه. رویداد های ویژه برای رخدادهای خاص هستند، نه به عنوان یک روتین.”
قطعا پس از این روزها، نحوه ی زندگی و کار خیلی از افراد دگرگون خواهد شد، اما باید صبر کنیم و ببینیم عبور از این وضعیت بحرانی باعث چه تغییراتی می شود، آیا افکار و زندگی همه ی ما برای مدت بسیار طولانی و یا برای همیشه متحول خواهد شد؟
- آوریل 20, 2020
- 5:14 ب.ظ